Col tempo, cercando di mantendere la tradizione familiare, è stata creata una nuova etichetta, che strizzando l'occhio al mercato moderno, ha comunque un forte legame con l'immagine tradizionale di Montalcino.
Bisogna ricordare che la città di Montalcino ha una lunga e prolifica storia nella produzione di vino, che fin dal 1400 era prodotto in queste zone, tanto che pure Dante Alighieri inserì nell''Inferno' l'ottimo vino prodotto qui.
Arrivando ai giorni nostri, esso è riuscito ad estasiare i palati dei migliori critici internazionali, rendendolo così uno dei vini migliori al mondo.